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2013 퍼플멍키를 아시나요 (윤카피가 초짜카피에게 전하는 광고 이야기)
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윤병룡 저 | 가쎄 | 20130615
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원 → 12,420원
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퍼플멍키를 아시나요?를 이미 본 독자라면 2013버전은 굳이 구입하지 않아도 괜찮다. 광고가 사라지지 않는 한 작가가 하고 싶은 이야기의 기본은 늘 같은 거니까. 새로 시작하려는 예비광고인에겐 2013버전을 권한다. 커피 한 잔 건네듯 따뜻한 목소리로 건네지는 23년차 광고인의 따끔하고 친근한 어드바이스로 멋진 광고인들이 될 수 있기를 간절히 바란다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788993489330
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광고 크리에이티브 (제2판)
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김운한^정차숙 저 | 서울경제경영 | 20220829
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원 → 20,680원
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이 책은 광고/마케팅을 다룬 이론서이다. 광고의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162821091
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마케팅 원리 (제7판)
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박찬수 저 | 법문사 | 20230315
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원 → 30,360원
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2000년에 ‘마케팅원리’가 첫선을 보인 후 20여 년간 독자들이 줄곧 보여준 호의적인 반응에 힘입어 위와 같은 저자의 신념은 더욱 강화될 수 있었다. 1, 2, 3, 4, 5, 6판에서 호평을 받았던 이 책의 기본 방향을 7판에서도 충실하게 계승하였다.
● 원리 중심으로 구성한다: 마케팅의 기본적인 원리들을 명확하게 전달한다. 마케팅 과목을 수강하고도 마케팅의 뼈대를 이루는 중요한 원리들은 제대로 이해하지 못하고, 지엽적인 사실들만 기억하고 나가는 사람들이 적지 않다. 저자는 무엇이 마케팅에서 중요한 원리인지를 독자들이 분명히 파악할 수 있도록 이 책을 원리 중심으로 구성하였다. 중요한 원리들을 뚜렷이 부각시키기 위하여, 별로 중요하지 않다고 생각되는 내용들은 과감하게 배제하였다.
● 독자 중심으로 서술한다: 독자의 눈높이에 맞도록 내용과 형식을 구성한다. 독자들이 마케팅의 기본적인 원리들을 보다 잘 이해하도록 하려면 내용과 형식을 독자 중심으로 구성하여야 한다. 이를 위하여, 독자들이 쉽게 읽을 수 있도록 가급적 쉬운 단어와 짧은 문장을 사용하였고, 독자들이 마케팅 원리를 직관적으로 이해할 수 있도록 국내외의 실제 사례를 들어 설명하는 데에 많은 지면을 사용하였다.
● 원 리
▶ 두꺼운 마케팅 책을 읽고 나서도 마케팅의 기본원리가 무엇인지를 제대로 파악하지 못한 사람들이 많았던 것은 어떤 것이 중요한 원리인지가 명확히 드러나 있지 않았기 때문이다. 이 책에서는 마케팅을 잘 하기 위해서 반드시 이해하고 있어야 하는 기본 원리 55개를 엄선하여 박스 안에 담음으로써, 독자들이필수적인 원리들을 명확하게 파악할 수 있도록 하였다.
● 마케팅 프론티어
▶ 이 책에서는 사례를 들어서 원리를 설명하는 데에 많은 지면을 사용하고 있지만, 여기에 더하여, 마케팅을 공부하는 사람들에게 정말로 도움이 될 만한 성공사례나 실패사례 30개를 엄선하여 ‘마케팅 프론티어’라는 제목으로 각 장에 포함시켰다. ‘마케팅 프론티어’에서는 단지 객관적 사실만을 나열하는 데에서 그치지 않고, 저자의 분석을 추가하여 이 책에서 배운 원리들이 어떻게 적용될 수 있는지를 설명하고자 하였다.
● 용어 정의
▶ 마케팅을 처음 공부하는 사람들이 어려워하는 문제 중의 하나는 수많은 새로운 용어들과 씨름을 해야 한다는 것이다. 이 책에서는 처음 등장한 용어의 정의를 각 페이지의 가장자리에 표시하여, 독자들이 본문을 다시 읽을 필요 없이 주요 용어 323개의 정의를 쉽게 파악할 수 있도록 하였다.
● 하이라이트
▶ 본문에 등장하는 주요 용어와 중요한 문장들을 굵은 글씨체로 표시하여, 독자들이 본문 속에서 핵심이 무엇인지를 쉽게 파악할 수 있도록 하였다. 이 책을 처음 읽을 때에는 한 문장 한 문장 빠짐없이 읽어야 하겠지만, 두 번째 읽을 때부터는 하이라이트된 부분만을 보더라도 중요한 내용들을 대부분 되새길 수 있을 것이다.
● 표, 그림 및 사진
▶ 쉬운 용어와 짧은 문장을 사용하는 것은 물론, 77개의 표와 86개의 그림을 사용함으로써 독자들이 복잡한 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 하였다. 그리고 독자들의 이해를 돕기 위하여 꼭 필요하다고 생각되는 곳에는 사진을 첨부하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788918913568
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Marketing Study Plus
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김주호 저 | 비즈프라임 | 20230315
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원 → 24,180원
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4차산업혁명과 마케팅4.0 시대의 시장환경 변화는 기업경영의 패러다임을 바꾸고 있으며, 마케팅의 중요성이 강조되고 있다. 4차산업이란 인공지능, 사물 인터넷, 빅데이터, 모바일 등 지능정보기술과 기존 산업과 서비스에 융합되는 것을 말하며, 필립 코틀러가 말하는 마케팅4.0이란 제품 위주, 소비자 위주, 인간중심의 마케팅시대를 거쳐 빅데이터에 기반한 ‘연결된 고객’의 시대라고 말할 수 있다.
마케팅4.0 시대에는 지금까지 전통적으로 수행해 왔던 경영기법이 더 이상 기업의 생존과 성장을 보장할 수 없게 되었기 때문에 구태를 유지하는 기업은 도태라는 위기에 직면해 있다. 또한 ‘연결된 고객의 시대’에는 과거처럼 기업의 자신에 대한 일방적인 주장이나 이미지를 강조하는 신비주의가 통하지 않는다. 왜냐하면 TV와 같은 전통 매체에 일방적으로 영향을 받던 시대에서 개인 자체가 마케팅 커뮤니케이션의 수용자이면서 동시에 스스로 매체가 되는 미디언스(media+audience)의 시대가 되었기 때문이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788964149652
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전략적 브랜드 관리 (브랜드자산의 구축, 측정 및 관리)
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케빈 레인 켈러^Vanitha Swaminathan 저 | 시그마프레스 | 20220920
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원 → 40,500원
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브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다.
이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791162264072
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마케팅 (제2판)
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김재일^김규배^김동태^김문섭^김용철 저 | 박영사 | 20230305
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원 → 30,600원
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마케팅은 경영학의 여러 분야 중 일반인에게 가장 널리 알려지고 많이 활용되는 분야라 할 수 있다. 마케팅은 시대의 흐름에 따라 역동적으로 변화하는 도전적인 분야이며 기본적인 마케팅 원리를 바탕으로 그때그때의 상황에 맞추어 창의적으로 접근하여 문제를 해결하여야 한다. 마케팅이론은 글로벌 시장에 공통적으로 적용되기도 하고 로컬 시장에서 지역적 특성에 맞게 변형되어 적용되기도 한다. 또한 마케팅은 소비자와 고객을 비롯한 인간을 연구하기 위하여 인문학과 사회과학을 사용하는 동시에, 계량적 모형을 구축하고 검증하기 위하여 자연과학적 방법론을 사용하기도 한다.
마케팅을 공부하는 이들에게 소비자와 고객이란 누구이고 마케팅이란 무엇이며 성공적인 마케팅을 위하여 어떤 활동들이 이루어져야 하는지 명쾌하게 설명하기는 쉽지 않다. 저자들은 평소에 마케팅이라는 학문을 좋아하여 마케팅을 연구하고 강의하고 토론하면서, 마케팅에 대한 이런 질문들에 답하는 데 도움을 주는 교재의 필요성을 인식하게 되어 본서의 집필에 착수하였다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 본서 는 다음과 같은 특징을 갖게 되었다.
첫째, 대학에서 처음으로 마케팅을 접하는 학생들이 생활 속 마케팅을 쉽게 이해하고 마케팅에 대한 자신만의 큰 그림을 그릴 수 있게 도움을 주고자 하였다. 이를 위하여 다양한 마케팅 사례를 제시하여 독자 스스로 주위에서 일어나는 마케팅 현상을 이해할 수 있게 하였다. 특히 핵심 내용에 대한 실무적 이해를 높이기 위하여 최신 사례를 중심으로 각 장마다 도입사례를 제시하였으며, 장별 내용에 적합한 다양한 중간사례를 포함시켰고, 해당 장의 학습내용을 종합적으로 정리하고 현장 활용 능력을 높일 수 있는 토론사례를 배치하였다.
둘째, 마케팅전략, 소비자행동, STP, 마케팅믹스와 같은 전통적 영역뿐 아니라 최근 중요한 이슈로 등장한 모바일 환경, 기업의 사회적 책임, B2B마케팅 등에 대해서도 핵심 내용을 빠짐없이 깊이 있게 다루고자 하였다. 더불어 본서 집필의 중요한 이유였던 시장의 변화, 소비자와 기업 활동의 변화를 충분히 반영하기 위하여 각 분야별 전문가들의 조언을 바탕으로 보완 작업을 진행하였다. 이를 통해 마케팅을 오래 공부하고 현장에서 오랜 기간 마케터로 활동한 사람들조차 답하기 쉽지 않은 ‘마케팅이란 무엇인가’에 대한 답을 전문가들의 깊은 통찰을 통해 찾아내고 이를 마케팅 초심자도 쉽게 이해할 수 있도록 풀어내고자 하였다.
본서의 완성도를 높이기 위하여 여러모로 고민하고 애를 썼으나 당초 의도한 대로 독자들이 멋진 마케팅 그림을 그릴 수 있게 도움을 주기에는 여전히 부족한 점이 있을 것이다. 본서 어딘가에 숨어 있을 오류와 미비점 역시 저자들의 짧은 식견과 불찰로 인한 것임을 미리 밝히고 양해를 구한다. 독자제현의 날카로운 지적을 기다리며, 부족한 부분은 개정판에서 보완할 것을 약속한다.
끝으로, 집필과정에서 자료 정리를 위하여 애써준 안성숙 교수와 조교들, 본서의 출판을 적극적으로 후원하고 지지해 준 손준호 과장님, 지연된 작업과 늦은 탈고에도 불구하고 아름다운 책으로 만들어 준 전채린 차장님에게 감사의 인사를 드린다. 본서를 통하여 좀 더 많은 사람들이 마케팅에 관심을 갖고 마케팅을 적용하고 보다 발전시키는 계기가 되기를 바라며, 이제 두려움과 기대 속에 이 책을 세상에 내놓는다. 부디 신선한 마케팅 그림이 독자들 머릿속에 그려지길 소원해 본다.
2023년 2월
저자 일동
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130317311
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마케팅 (제2판)
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김종배 저 | 법문사 | 20230225
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원 → 30,600원
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[초판]에 비교해 달라진 점만 언급하겠다.
첫째, 분량을 대폭 줄였다. 마케팅을 이해하는데 기본적이고 필수적 내용은 그대로 두었지만 그다지 중요하지 않거나 또는 다른 분야에서 중복적으로 접하는 내용은 제거하였다. 그 결과 [초판]에서 다루었던 시장조사, 신제품 개발, 브랜드, 소매상-도매상-로지스틱스, 광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보, 사회적 책임, 서비스 마케팅, B2B 마케팅 등의 챕터들이 아예 제거되거나 또는 대폭 축소되었다.
둘째, 내용을 보강하였다. 이해가 쉽지 않은 부분의 설명을 보충하였고, 새롭게 등장한 이론/기법/사례 등을 추가하였다. 또한 각 장 마다 [요약]을 붙였다. 전반적으로 문장을 읽기 편하게 다듬었고 독자들의 빠른 이해에 도움되는 사진, 그림, 표 등을 삽입하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788918913872
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차이나 마케팅 (제6판(전면개정판))
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김용준^노은영 저 | 박영사 | 20230310
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원 → 32,900원
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제6판은 전면개정판으로 우선 중국마케팅전략 틀을 도입부에 배치하여 기존의 11개 Chapter가 12개 Chapter로 변경되었으며 주요 데이터와 그림 등을 최신자료로 업데이트 하였다. 2장에서는 중국을 이해하기 위한 사회적, 정치적, 경제적, 법제적 분석과 함께 최근의 국제 정세와 탄소중립, 14.5 등에 관한 중국의 관련정책을 반영하였다. 또한 시진핑 3연임과 함께 등장한 중국의 새로운 꿈인 공동부유 등에 관한 내용도 반영하였다.
3장에서는 코로나 19 이후 중국소비자의 가치관 변화와 소비트렌드를 반영하였다. 4장에서는 중국기업들의 최근 현황과 함께 인공지능 기술기업인 센스타임과 아이플라이텍을 새롭게 추가하였다. 5장에서는 TOWS분석 사례를 업데이트 하였으며, 6장에서는 중국에서 부상하고 있는 신1선도시와 하침시장 등에 대해 다루었다. 7장에서 9장까지는 최신사례 위주로 반영하였으며 10장은 중국 유통에 대해 좀 더 심도 있게 다루었다. 11장과 12장에서는 디지털전환이 빠르게 진행되고 있는 중국에서 마케팅 커뮤니케이션과 디지털마케팅 사례의 최신현황을 반영하였다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791130316925
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PR 실전론(2023) (개정판)
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조계현^김원석^김흥기^문효진 저 | 커뮤니케이션북스 | 20230222
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원 → 23,220원
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2005년 초판이 나온 뒤 18년 만에 나온 개정판이다. 국내외 PR환경의 변화를 고려하는 한편, 여러 PR학자들의 연구를 통해서 얻어진 중요한 이론들을 정리하여 PR의 기본 지식들을 습득할 수 있도록 하였다. 국내외 사례들을 소개하여 실무에서 이를 응용할 수 있도록 하였으며 총 14개 장으로 구성했다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791128896538
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VMD 실무
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김기평^이영실 저 | 비즈프레스 | 20230310
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원 → 23,400원
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본서에서는 유통현장에서 VMD 기획과 그 일을 담당할 전문 머천다이저 양성에 도움이 될 〈VMD 실무〉를 집필하여 MD분야의 전문가를 꿈꾸는 학생들에게 바이블 학습교재로 삼고자 한다.
VMD 실무는 이론과 실무를 겸비한 실사구시형의 교재로 VMD에 대한 이론적 지식과 유통현장의 실무사례를 곁들여 VMD분야를 공부하는 학생들에게 보다 쉽게 이해할 수 있도록 편집하였다.
이 책이 모쪼록 산업 현장에서 VMD업무를 전담할 전문가들에게 조금이나마 도움이 되었으면 하는 마음으로 책을 출간했다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791186331774
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